নিউজ ডেস্ক: Snapchat-এর বিজ্ঞাপন Gen Z-র মনোযোগ অর্জনে অন্য যেকোনও সামাজিক মাধ্যমের চেয়ে অনেক এগিয়ে রয়েছে — এমনটাই উঠে এসেছে Snap Inc.-এর সদ্য প্রকাশিত গবেষণা প্রতিবেদনে। ভারতে Gen Z ব্যবহারকারীরা Snapchat-এ অন্য প্ল্যাটফর্মের তুলনায় দ্বিগুণ সময় ধরে বিজ্ঞাপনে মনোযোগ দেন।
এই গবেষণাটি Snap Inc. পরিচালনা করেছে আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপনপ্রযুক্তি সংস্থা Lumen এবং গ্লোবাল মিডিয়া সংস্থা WPP Media-র সহযোগিতায়। ‘Attention Advantage’ শীর্ষক এই প্রতিবেদনটি ৩,০০০-রও বেশি ভারতীয় Gen Z ব্যবহারকারীর উপর গবেষণা করে তৈরি করা হয়েছে, যেখানে তাঁদের বিজ্ঞাপন দেখার সময় চোখের নড়াচড়া পর্যালোচনা করা হয়েছে Lumen-এর নিজস্ব প্রযুক্তির মাধ্যমে।
Snapchat-এর মূল আকর্ষণ হলো এর Augmented Reality (AR) Lenses ফিচার, যা একটি ক্যামেরা এফেক্ট হিসেবে কাজ করে এবং বাস্তবসম্মত ডিজিটাল উপাদান যোগ করে। এই প্রযুক্তির মাধ্যমে ব্যবহারকারীরা ছবি তোলার সময় তৎক্ষণাৎ বিভিন্ন AR উপাদান উপভোগ করতে পারেন। Snap জানিয়েছে, “যদিও Lenses স্কিপ করা যায়, তবুও এই ফরম্যাট অন্য যেকোনও বিজ্ঞাপন রূপের তুলনায় দ্বিগুণ বেশি কার্যকর এবং তিন গুণ বেশি দক্ষ প্রমাণিত হয়েছে ব্যবহারকারীদের স্বতঃস্ফূর্ত মনোযোগ আকর্ষণে।”
প্রতিবেদনে আরও বলা হয়েছে, একটি মিডিয়া মিক্সে Snapchat যুক্ত করলে Gen Z-র মধ্যে মনোযোগের হার গড়ে ২২ শতাংশ পর্যন্ত বাড়ানো সম্ভব। অর্থাৎ, যেসব ব্র্যান্ড Gen Z-র ওপর টার্গেট করছে, তারা যদি Snapchat-এর মত জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্মকে বিজ্ঞাপন পরিকল্পনায় রাখে, তাহলে তার ইতিবাচক প্রভাব নিশ্চিত।
মনোযোগের গুরুত্ব ও নতুন মাপকাঠি
Snap জানিয়েছে, বর্তমান ডিজিটাল যুগে বিজ্ঞাপনে নজর কাড়ার ক্ষমতা বা ‘Attention’ শুধুমাত্র একটি পরিপূরক বৈশিষ্ট্য নয়— বরং এটি বিজ্ঞাপন কার্যকারিতার একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিমাপক। “Attention Advantage” প্রতিবেদন অনুযায়ী, বিজ্ঞাপনে একজন ব্যবহারকারীর প্রকৃত মনোযোগ, অর্থাৎ চোখ কতক্ষণ বিজ্ঞাপনের ওপর স্থির থাকে, সেটিই বিজ্ঞাপনের সাফল্য নির্ধারণে গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে। শুধুমাত্র ভিডিও কতজন শেষ অবধি দেখলো (View Through Rate বা VTR) এই পরিসংখ্যানের চেয়ে মনোযোগ অনেক বেশি নির্ভরযোগ্য মাপকাঠি হিসেবে বিবেচিত হচ্ছে।
গবেষণায় দেখা গেছে, মাত্র ৫ শতাংশ মনোযোগ বৃদ্ধিই ব্র্যান্ড ইমেজ বা ব্র্যান্ড পারসেপশনে দ্বিগুণ ইতিবাচক পরিবর্তন আনতে সক্ষম। এছাড়াও মনোযোগ VTR-এর তুলনায় ৮ গুণ বেশি কার্যকর ব্র্যান্ড রিকল (মনে রাখা) বোঝাতে এবং ৪ গুণ বেশি নির্ভরযোগ্য ব্র্যান্ড ফেভারেবলিটি (পছন্দের মাত্রা) অনুমান করতে।
প্রতিবেদনটি জানায়, সব ধরনের মনোযোগ সমান ফলপ্রসূ নয়। অতি স্বল্প সময়ের (এক সেকেন্ডের কম) ‘Light Attention’ শুধু ব্র্যান্ডকে মনে রাখতে সাহায্য করে, কিন্তু গভীর মানসিক সংযোগ গড়তে হলে কমপক্ষে তিন সেকেন্ডের বেশি মনোযোগ প্রয়োজন। তবে নয় সেকেন্ডের বেশি মনোযোগে লাভের হার ধীরে ধীরে কমে আসে। অর্থাৎ, দীর্ঘ সময় ধরে নজর থাকলেই বেশি ফল আসবে এমনটা নয়।
নতুন বিজ্ঞাপন মাপকাঠি — Attention Per Mille (APM)
প্রতিবেদনটি বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা মাপার জন্য নতুন একটি মেট্রিক ‘Attention Per Mille’ বা APM চালু করেছে। এটি প্রতি ১০০০টি বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশনে মোট কত সেকেন্ড ব্যবহারকারীর চোখ বিজ্ঞাপনের ওপর ছিল, তা পরিমাপ করে। বিজ্ঞাপনদাতারা ‘Cost per APM’ নামক পরিমাপক ব্যবহার করে বুঝতে পারবেন, তারা কতটা খরচ করে কত সেকেন্ড মনোযোগ অর্জন করছেন — যা বিজ্ঞাপনের প্রকৃত কার্যকারিতা নির্ধারণে সাহায্য করবে।
Gen Z-এর অর্থনৈতিক গুরুত্ব
Snap-এর পক্ষ থেকে জানানো হয়েছে, ভারতের Gen Z ব্যবহারকারীদের অবহেলা করার সুযোগ নেই। কারণ, এই প্রজন্মের সম্মিলিত ক্রয়ক্ষমতা ২০৩৫ সালের মধ্যে ২ ট্রিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছবে বলে ধারণা করা হচ্ছে। যদিও Gen Z-র বিজ্ঞাপনের প্রতি সহনশীলতা তুলনামূলকভাবে কম, তবে সঠিক পদ্ধতিতে পরিকল্পিত বিজ্ঞাপন এই শ্রোতাদের কার্যকরভাবে আকৃষ্ট করতে পারে।
ব্র্যান্ডগুলির করণীয় কী?
Snap এই প্রতিবেদনে ব্র্যান্ডগুলোর জন্য কয়েকটি সুস্পষ্ট পরামর্শ দিয়েছে, যাতে তারা Gen Z ব্যবহারকারীদের মনোযোগ আরও ভালভাবে আকর্ষণ করতে পারে—
1. সঠিক প্ল্যাটফর্ম নির্বাচন: ব্র্যান্ডদের এমন প্ল্যাটফর্ম বেছে নিতে হবে যেখানে তাদের লক্ষ্যমাত্রার দর্শক সবচেয়ে বেশি সক্রিয় ও আগ্রহী থাকে।
2. নন-স্কিপেবল ভিডিও ও AR-এর সমন্বয়: বিজ্ঞাপনগুলোতে নন-স্কিপযোগ্য ভিডিওর সঙ্গে Augmented Reality (AR) ব্যবহার করলে তা মনোযোগ এবং ইন্টারঅ্যাকশন দুটোই বাড়ায়।
3. আসল ও ব্যবহারকারীর তৈরি কনটেন্ট স্টাইল: User-Generated Content (UGC) ধাঁচে তৈরি বিজ্ঞাপন Gen Z-র মধ্যে বেশি গ্রহণযোগ্যতা এবং বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করে।
